Adapter une fiche produit aux contraintes d’une place de marché
Sur une place de marché, le titre et les puces sont des champs de recherche autant que du texte. Les traduire ne suffit pas : il faut les réécrire.
Longueur du titre, nombre de puces, caractères interdits, champs obligatoires : ces règles diffèrent d’une catégorie à l’autre et d’un pays à l’autre. Elles sont dans votre interface vendeur, et ce sont elles qui cadrent le travail.
Regardez comment sont rédigés les titres des produits qui se vendent dans la catégorie visée, sur la place de marché du pays. C’est votre source de vocabulaire, bien plus qu’un dictionnaire.
Ce contenu se traduit normalement, puis se relit. Une puce par bénéfice, formulée courte, se traduit mieux qu’un paragraphe dense.
Assemblez marque, type de produit, caractéristiques distinctives et usage, dans l’ordre attendu sur ce marché. Le titre traduit mot à mot depuis le français est presque toujours inadapté.
Conversions de tailles et d’unités, composition, avertissements, conformité : ce sont des adaptations, pas des traductions, et elles engagent votre responsabilité.
Un titre français traduit garde l’ordre des mots français et manque les termes de recherche locaux. Le résultat est une fiche correcte linguistiquement et invisible commercialement.
Les tailles de vêtements et de chaussures diffèrent selon les pays. Afficher une taille française sur un marché étranger génère des retours, qui coûtent plus cher que l’adaptation.
Santé, sécurité, origine, caractère écologique : les formulations autorisées varient selon les juridictions. Une traduction automatique peut produire une allégation non conforme.
Le même texte traduit, publié tel quel sur plusieurs places de marché, n’apporte aucune valeur propre. Adaptez au moins les termes de recherche et les unités.
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Ces correspondances sont des choix de rédaction : l’essentiel est de retenir une forme et de l’employer partout, y compris dans vos gabarits et vos e-mails.
| Français | Traduction retenue | Pourquoi |
|---|---|---|
| Titre de la fiche | Product title | À réécrire, pas à traduire : c’est un champ de recherche. |
| Puces descriptives | Bullet points | Un bénéfice par puce, formulation courte. |
| Description longue | Product description | Se traduit puis se relit ; éviter les paragraphes compacts. |
| Mots-clés de recherche | Search terms | À rechercher dans la langue cible, jamais à traduire. |
| Référence vendeur | Seller SKU | Jamais traduite. |
| Code produit | EAN / GTIN | Identifiant normalisé, jamais modifié. |
| Variation | Variation | Les valeurs visibles se traduisent, les identifiants non. |
| Contenu enrichi | Enhanced content / A+ content | Les images contenant du texte doivent être refaites, pas traduites. |
Elle dépend de la catégorie et de la place de marché, et ces règles évoluent. Relevez-les dans votre interface vendeur pour la catégorie exacte et le pays visé : une valeur générale trouvée ailleurs vous exposerait à un rejet de fiche.
Rarement. Les clients d’un autre pays ne décrivent pas les produits avec les mêmes mots, et pas dans le même ordre. Les termes se relèvent sur la place de marché du pays, dans les fiches qui se vendent.
Pas directement : le texte est dans l’image. Il faut refaire les visuels avec le texte traduit. Traduire le texte puis le réintégrer graphiquement est un travail de production, pas de traduction.